Краудфандинг: что это такое простыми словами

В России краудфандинг только начинает развиваться, но перспективы у него действительно очень большие.

Что такое краудфандинг простыми словами и как это работает

Вы давно хотели открыть свое дело, но оттягивали с реализацией планов из-за нехватки денежных средств? Самое время воспользоваться помощью коллективного финансирования.

Игорь и Василий – студенты 2-го курса инженерного университета. Они долго трудились над разного рода изобретениями, желая создать что-то уникальное и полезное для общества. Недавно они придумали робота, который помогал бы слабовидящим людям хорошо ориентироваться в пространстве. Но на реализацию этого проекта у студентов не хватает средств. Как быть в такой ситуации? Неужели эта задумка так и останется на бумаге?

Удобный способ привлечь финансирование – это воспользоваться краудфандингом. Что это за новое понятие и как оно работает?

Как работает краудфандинг

В большинстве стран мира и их юрисдикций действуют ограничения на то, кто может финансировать новый бизнес и определена максимальная сумма взноса. Подобно ограничениям на инвестирование в хедж-фонды, эти правила должны защищать неискушенных или небогатых инвесторов от риска слишком большой суммы своих сбережений. Так как высокая доля новых предприятий терпит неудачу, их инвесторы сталкиваются с высоким риском потери своей суммы вложения.

Краудфандинг предоставил предпринимателям возможность привлечь сотни тысяч или миллионы рублей и долларов от любого, у кого есть деньги, чтобы инвестировать. Краудфандинг — это способ для всех, у кого есть идея, рассказать о ней потенциальным инвесторам.

Один из самых забавных проектов, получивших финансирование, был от человека, который хотел создать новый рецепт картофельного салата. Его цель по сбору средств составляла всего 10 долларов, тем не менее он собрал более 55000 долларов от 6911 спонсоров. Инвесторы могут выбирать из сотен проектов и инвестировать всего 10 долларов. Сайты краудфандинга получают доход за счет процента от привлеченных средств.

Итог первой части

Подошла к концу первая часть из этого цикла статей. Мы рассмотрели в ней самые крупные и известные краудфандиногвые платформы, которые действительно заслуживают внимание. Хочется подвести итог: краудфандинг — определенно стоящая возможность получения финансирования без инвесторов и иных источников. Благодаря жесткой ручной модерации проектов возможность обмана минимальна. Так же, не смотря на то, что в России в этом направлении предстоит сделать еще много для популяризации данного явления и создания его положительной репутации у пользователей, уже существуют крупные краудфандинговые платформы, благодаря которым тысячи проектов получили финансирование на крупные суммы.

Краудфандинг в России до сих пор не обрел популярности. Причиной этому является его недостаточная освещенность. Так же на это влияет и тот факт, что мы просто напуганы тем, где каким-либо образом участвуют наши денежные средства, и нас можно полностью понять: за плечами известные всем не по наслышке лихие 90-е, пирамиды и лохотроны, а известный основатель этого движения совсем недавно снова успешно провернул свою кампанию уже с молодым поколением. Однако хотелось бы успокоить всех следующими фактами:

Что такое платформа для краудфандинга

Краудфандинг осуществляется на специальных платформах. Чтобы начать сбор денег, нужно выбрать подходящую площадку, которая будет отвечать особенностям проекта. При этом все действия фаундеров и бэкеров должны соответствовать нормам действующего законодательства, в случае с Россией 259 ФЗ «О привлечении инвестиций с использованием инвестиционных платформ и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации».

Кроме того, нужно внимательно прочитать правила платформы, чтобы не остаться без денег. Дело в том, что некоторые из них следуют политике «все или ничего». Это означает, что, если фаундер проекта выставил цель собрать определенную сумму к конкретной дате, но не смог выполнить ее, он может и не получить никаких денег.

Есть также площадки, где нужно собрать минимум 50% заявленных средств. Однако в этом случае комиссия для фаундера проекта будет выше, чем при 100%.

Даже если проект размещается на платформе, которая не выставляет подобных ограничений, необходимо самостоятельно оценить шансы на успех заявленной цели. Речь идет о тех проектах, которые предполагают вознаграждение или возврат денег бэкерам.

Полезно также узнать, как долго существует выбранная площадка, какая у нее репутация и сколько успешных проектов уже было реализовано. Можно попробовать связаться с другими фаундерами, которые размещали там свои проекты.

Краудфандинг на личные нужды

Indiegogo

Indiegogo появился 10 лет назад и собрал десятки миллионов взносов от доноров из 200 стран. Сюда приходят со своими идеями даже если нет конкретных сроков по реализации.

В Indiegogo можно получить инвестиции на свадьбу, операцию, путешествие. Есть отдельный раздел для меценатов в благотворительность.

Можно реализовывать разные бизнес-идеи, фильмы, клипы, поддерживать приюты, проекты по защите прав человека или природы. Рейтинг проектов рассчитывается по автоматическому алгоритму, который учитывает число доноров и комментариев.

Сбор за пользование Indiegogo – 5% (но если цель не достигнута, то в два раза больше). Есть дополнительные расходы на обработку платежей. Аудитория скромнее, чем на Kickstarter, но требований к авторам меньше.

«Планета»

«Планета.ру» – краудфандинг российского происхождения. Творческие, образовательные, благотворительные и социальные проекты – горячо приветствуются. Здесь можно собрать деньги на выпуск книги, реставрацию городского памятника или спектакль.

На «Планете» почти нет минусов, но проекты нельзя одновременно размещать на других площадках. Регистрация для спонсоров обязательна, а срок денежных сборов можно продлевать только один раз.

Комиссия ресурса – стандартные 5%, ещё 13% – налог государству.

GoFundMe

GoFundMe поддерживает восстановление природных или общественных объектов в городах и просто исполняет чьи-то мечты. Идеальная площадка для частных проектов, благотворительных сборов для больного родственника или организации предложения руки и сердца. 40 млн пользователей ежедневно рассказывают здесь свои личные истории.

Преимущество – получение денег даже если установленная сумма не была накоплена к концу проекта.

Лучшие крупнейшие краудфандинговые платформы

Краудфандинг-платформы нельзя назвать кошельком для накопления денег. Специалисты курируют проект, бесплатно помогают при заполнении заявки и размещении.

Российские

Популярные российские краудфандинг-платформы.

В октябре 2019 начала работа платформа партнерского краудфандинга TurboCrowd. Средства ищут не авторы начинаний, а партнеры, зарабатывающие на этом (минимальное вознаграждение – $1). Фаундеры просто ждут результатов.

Если озвученная сумма не набирается, то средства не переводят бэкерам, а перечисляют на счета благотворительных или общественных фондов. Сверх запрошенной суммы тоже не собирают: сбор автоматически закрывается при достижении цели.

Любой человек может стать партнером и заработать деньги. Разрешено приглашать друзей, создавая структуру наподобие многоуровневого маркетинга. Для начала работы каждый партнер вносит $120. Допустимо быть одновременно автором и партнером.

В мире

Популярные иностранные краудфандинг-платформы.

Наиболее крупные краудфандинг площадки

Для того, чтобы принять участие в краудфандинговых проектах, можно финансировать авторов напрямую. Однако эффективнее и безопаснее делать это с помощью специальных площадок. Так появится уверенность, что деньги будут переданы действительно создателям идеи, а не утекут в руки мошенников. Кроме того, если проект по каким-то причинам не соберет средства, то участники получат свои пожертвования обратно.

За рубежом

Kickstarter – одна из самых первых и уж точно крупнейшая краудфандинг платформа в мире. Именно ее создатели, смогли объяснить миру, что такое краудфандинг простыми словами, и пробудить у людей интерес к коллективному финансированию.

На площадке можно найти самые разные проекты – от финансовых до благотворительных. Авторы выкладывают креативные замыслы в области живописи, музыки, кинематографа, бизнеса, разработки игр, техники и находят средства на их воплощение. Основное направление – некоммерческие и благотворительные проекты. Зачастую фаундеры даже не получают вознаграждения, кроме символической благодарности или открытки от организаторов.

Сайт Kixtarter

Kickstarter отличается простотой регистрации и сбора средств. Основные языки – английский и испанский. Есть там и проекты от российских разработчиков.

Другие значимые зарубежные платформы:

• Indiegogo – площадка стартовала как платформа для сбора средств для разработки indie-игр и альбомов от независимых музыкантов. Но сейчас на ней разрешены проекты любой направленности. Так сложилось, что именно на Indiegogo ищут деньги на реализацию стартапов, собственного хобби и даже на личные нужды. Например, студенты собирают деньги на учебу, а молодожены – на свадьбу.
  Сайт IndieGogo
• Rockethub – на площадке собираются деньги исключительно на благотворительные проекты.
• Somolend – на этом сайте представители малого бизнеса (стартапы и микропредприятия) ищут средств для расширения. Особенностью площадки является то, что значительную часть финансирования оказывают банки и юридические лица.
• Appbackr – платформа создана специально для разработчиков мобильных приложений. Здесь можно профинансировать создателей игр, полезных приложений и даже операционных систем для мобильных устройств.
• Quirky – настоящий рай для изобретателей. Здесь финансируются разработки разных технических устройств и программного обеспечения. Все взносы – исключительно благотворительные.
• Crowdfunder – полноценная краудинвестинговая площадка. Фаундеры, передавшие деньги организации, получают опционы, позволяющие истребовать от эмитента вознаграждение по истечении определенного времени.
• AngelList – еще одна известная краудинвестинговая платформа, основанная выходцами из Кремниевой долины. В отличие от многих площадок, со 100 долларами в кармане здесь делать нечего. Стартапы ищут бизнес-ангелов, которые могут поучаствовать в капитале компании со взносами от 1000-5000 долларов.

Как видно, список действительно широк. И сам инвестор, и стартапер найдут для себя что-то подходящее. Стоит отметить, что данные площадки – англоязычные, и для работы на них нужно знание языка хотя бы на среднем уровне. Ведь придется общаться не только с администрацией платформы, но и с инвесторами и вкладчиками, а также налоговыми органами и банками.

В России

В России существует немало краудфандинг-платформ, созданных для разных целей:

• Планета – самое крупное краудфандинг-сообщество, созданное основателями группы «Би-2». Основная направленность – финансирование творческих, образовательных, благотворительных и образовательных инициатив. Размещение проектов коммерческой или политической направленности запрещено.
  Площадки на Планете
• Бумстартер – работает по схеме «всё или ничего». Основная направленность проектов – культурная, творческая и техническая. В основном здесь находят финансирование разработчики игр и мобильных приложений. Инновация платформы – краудгифтинг. Автор инициативы определяет некий подарок, а остальные бэкеры финансируют его вкладчину. Если средства собираются – подарок отправляет имениннику.
  Площадки на Бумстартер
• Thank you – аналог зарубежного Patreon’а. Осуществляется сбор средств для литературных и музыкальных проектов.
• Kroogi – площадка для музыкантов, позволяющая финансировать выпуск новых альбомов или организацию концерта в вашем городе. Работает по схеме «плати, сколько хочешь – скачивай контент». Заработанные деньги передаются музыкантам.

Также стоит выделить ряд краудфандинговых площадок, где можно профинансировать коммерческие проекты и получить взамен денежное вознаграждение:

• Альфа-Поток – сервис коллективных инвестиций в стартапы и малый бизнес, предложенный Альфа-Банком, порог входа от 50 тысяч рублей;
  Сайт Альфа Поток
• StartTrack – одна из первых и наиболее крупных краудинвестинговых платформ. Реализовано две схемы инвестирования – покупка доли в компании или передача денег в кредит. Входной «билет» – от 100 тысяч рублей.
• Город денег – инвестор и предприятие сами договариваются об условиях инвестирования, ставках, сроках и прочем, «Город денег» только устраивает им онлайн-встречу. Порог входа – от 50 тысяч рублей.
  Площадки на Город Денег
• Пененза – проект, направленный на финансирование проектов, принимающих участие в тендерах. Ранее была открыта возможность инвестировать только для юридических лиц, но с 2019 года открыта такая возможность и для физических.
• МодульДеньги – аналогичная площадка, инвесторы финансируют тендерные компании.

Российские краудфандинг площадки

1. Краудфандинг: Планета. ру основана в 2011 году. Основателем считается музыкальная группа БИ2. Политических и коммерческих проектов на площадке нет, только благотворительность, творчество, и образовательные проекты.

Принцип работы

В настоящее время под понятием «краудфандинг» подразумеваются не только добровольные вложения. Сейчас это коллективное инвестирование в разнонаправленные проекты в сфере бизнеса, культуры, экологии, новых технологий и пр. Это значит, что группа заинтересованных людей жертвует денежные средства (чаще всего через интернет) автору идеи для её воплощения. Автор в дальнейшем должен отчитаться о том, что сделано и выплатить вознаграждение инвесторам в соответствии с предварительным уговором.

Проще говоря, краудфандинг осуществляется по следующей схеме:

• Автор разработал какую-либо идею, требующую финансирования;
• Им объявляется сбор денежных средств на собственном сайте, в социальных сетях или на специализированной платформе;
• Инвесторы перечисляют средства на счёт автора;
• Когда соберётся необходимая сумма денег и идея начнёт воплощаться в жизнь, автор должен отчитаться перед вкладчиками о состоянии дел или передать им заранее обговариваемое вознаграждение.

Вознаграждение зависит от вида краудфандинга и может быть:

1. Денежным, когда инвестор получает часть от дохода предприятия (характеризует краудинвестинг – коммерческую версию краудфандинга).
2. Изделием или готовым продуктом, когда инвестор является спонсором определённого материального проекта (к примеру, издания книги или музыкального альбома, создания игры и т. д.). В этом случае инвестор получает экземпляр продукта.
3. Подарком организаторов (благодарностью, открыткой, элементом одежды, онлайн-сертификатом, скидкой). Обычно используется при финансировании краудфандинг-проектов, существующих в единичном экземпляре.

Объект краудфандинг-проекта может быть всем, чем угодно. Например, сборником стихов, новым музыкальным альбомом, художественным или документальным фильмом, онлайн- или настольной игрой, мобильным приложением, возведением памятника, постановкой спектакля, выпуском одежды и даже археологическими раскопками.

Используя краудфандинг можно собрать средства на:

• Плату за лечение или срочную операцию;
• Благотворительность разной направленности;
• Волонтёрские проекты;
• Спонсирование политических кампаний;
• Социальные проекты;
• Стартовый капитал для начинающих бизнесменов;
• Инвестирование стартапов.

Чаще всего цель таких проектов заключается не в личном обогащении. Объектом коллективного инвестирования становятся в большинстве случаев проекты, не нашедшие инвесторов, то есть предполагающие отсутствие денежной выгоды. Поэтому получить доход от краудфандинга инвестор не сможет. В этом случае вознаграждение получают лишь нанятые специалисты, работающие над реализацией идеи.

Так как спонсируются краудфандинг-проекты не с целью получения дохода, а для того, чтобы воплотить какую-нибудь идею, многими фаундерами деньги жертвуются добровольно, часто даже не получая осязаемого вознаграждения, то есть как благотворительный акт.

Популярные краудфандинговые площадки

Как и следует полагать, есть площадки иностранные, а есть – российские. Сначала познакомьтесь с американскими и европейскими:

• Основное направление работы площадки – продвижение творческих, инновационных и благотворительных проектов. Исходя из того, удалось ли собрать нужную сумму на тот или иной проект, определяется и размер комиссионных, идущих площадке.
• Одна из самых известных площадок, по типу которой создавалось большинство всех остальных. Специализируется на раскрутке креативных проектов. Здесь может найти поддержку любая стоящая и интересная задумка. Комиссия всегда фиксирована.
• Не менее популярная и авторитетная площадка. Первоначально она создавалась для продвижения творческих проектов, но в настоящее время основное направление ее деятельности – благотворительность.
• Замечательный вариант для новичков и стартаперов. Поддержка благотворительных и инновационных проектов, а также проектов, связанных с искусством. Судя по отзывам, на эту площадку прямая дорога тем, кто только начал заниматься краудфандингом.

Теперь несколько российских площадок:

• Площадка, которая отлично подойдет музыкантам и писателям. Фанаты и просто ценители творчества авторов и музыкантов могут помочь своим кумирам деньгами на выпуск книг, запись альбомов, съемки клипов и т.д.
• Еще одна площадка, ориентированная на творчество, где все желающие могут оказать своим кумирам финансовую поддержку. За скачивание песен необходимо заплатить символическую сумму.
• Площадка для проектов всех направлений. Пользуется огромной популярностью и авторитетом в своей нише. Общая сумма привлеченных здесь средств составляет свыше 10 миллионов рублей.
• Это, наверное, самая знаменитая в России площадка. Занимается преимущественно продвижением творческих и благотворительных проектов. Однако здесь не стоит пытать счастья тем, кто хочет раскрутить какой-нибудь инновационный стартап.

Среди других продвинутых российских краудфандинговых площадок мы также можем отметить Together, Blagobox, Smipon, Naparapet, StartTrack, CrowdPress, «Стартиум», «Стартмен», «Руфандер», «С миру по нитке» и другие.

В целом же мы можем подвести итог нашей статье. Краудфандинг – это возможность старта для всех, у кого нет средств для развития и продвижения своих проектов, но есть уверенность в себе, своих силах и успехе. Так что советуем вам не терять времени, а попробовать реализовать свою идею с помощью привлечения людей.

Кстати, рекомендуем также почитать нашу статью «Как заработать на краудфандинге», чтобы лучше вникнуть в тему, а также посмотреть это видео, где рассказывается, как правильно описывать свои проекты перед размещением на площадке.

Planeta.ru (2012 год) — самая крупная краудфандинговая платформа в стране. Она не занимается сбором средств для коммерческих проектов и на политическую деятельность. Обычно на Planeta.ru ищут финансирование для творческих и благотворительных проектов. Кстати, ее первым проектом стал сбор средств на запись новой студийной пластинки «Би-2». Площадка работает по принципу «минимум 50%». Если фаудер собирает половину заявленной суммы и гарантирует выполнение обязательств, площадка берет комиссию 15%, если же сбор средств достигает 100% и выше, — то 10%. При работе же с проверенными благотворительными фондами площадка работает по принципу «оставить всё собранное». У Planeta.ru также есть собственный интернет-магазин.

Особенности краудфандинговых проектов

Есть пять наиболее ярких отличительных признаков любого краудфандингового проекта:

. Перед созданием проекта автор должен обязательно описать цель сбора средств – на что пойдут деньги, которые он получит от людей. Ни одна краудфандинговая платформа, занимающаяся продвижением проектов, не допускает, чтобы полученные автором проектов средства пошли на какие-то сторонние цели. Все планируемые расходы упоминаются в описании проекта.
1. Конкретные временные рамки. Строгое ограничение проекта по времени позволяет понять, насколько актуальна идея (и актуальна ли она вообще в данное время), на которую собираются средства. В случае, если в указанные сроки проект так и не набрал требуемой суммы, он закрывается. Естественно, автор ничего не получает.
2. Фактор риска. Доноры, принимающие участие в массовом финансировании, должны сами понимать, что нет совершенно никакой гарантии, что вложенные ими деньги в случае успеха или неудачи проекта вернутся к ним. Если же речь о конкретно благотворительных или социальных проектах, то здесь о возврате средств и тем более получении прибыли вообще не стоит вести разговор.
3. Гласность. Все заинтересованные в проекте лица (в частности доноры) должны иметь абсолютно свободный доступ ко всей информации относительно целей проекта, сбора средств и вознаграждения за участие (опять же – если проект предполагает наличие такового).
4. Прозрачность. Авторы всех проектов обязаны отчитываться перед инвесторами на тему достижения поставленных целей. Если проект оказался невостребованным, например, альбом исполнителя никто не захотел слушать, вложенные в него средства остаются в нем. Но, если музыкант вообще не стал записывать альбом (или растратил деньги), он будет должен вернуть средства донорам.

Таковы основные признаки краудфандинговых проектов. Беря их во внимание, мы можем дать вам несколько советов, как создать собственный подобный проект. И в первую очередь нужно задуматься о том, чтобы люди выделили его среди массы других проектов на площадке. Добиться этого помогут следующие рекомендации:

• Постановка реалистичных целей. Даже если у вас наполеоновские планы, в краудфандинге нужно на некоторое время охладить пыл и отодвинуть амбиции. Чтобы привлечь средства от людей, нужно показать им, что цель, которую вы стремитесь достичь, реальна и достижима.
• Создание оригинальной идеи. Краудфандинг – это та сфера, где нужно соблюдать золотую середину. Вы, конечно, должны выделяться среди других проектов, но реалистичность цели все-таки остается на первом месте. Поверьте, недостижимые планы редко воспринимаются на ура, даже если выглядят красиво.
• Учет сезонности. В краудфандинге есть своя статистика, спорить с которой нецелесообразно. Она указывает на то, что не стоит пытаться реализовывать проекты летом. Самое лучшее время для этого – примерно середина осени. Именно в этот период большая часть потенциальных доноров уже возвратилась с отдыха и успела вернуться к стабильному доходу.
• Распространение информации. Чем большее количество людей узнает о ваших планах, целях, проекте и его особенностях, тем больше доверия к вам будет у общественности. Полезно сопровождать эту информацию еще и какими-нибудь данными (лучше официальными) о прошлом успешном опыте и достижениях. . Помимо конкретной цели и сроков ее достижения, вы должны иметь представление о том, каким образом она будет достигнута. Необходимо как можно точнее понимать еще и свою целевую аудиторию: кого может заинтересовать ваш проект, к какой категории людей нужно обращаться, чтобы получить спонсирование.